Lær hvordan du perfektionerer din kosmetiske emballage

Livsstilsindustrien har oplevet en bemærkelsesværdig stigning i de seneste år. På verdensplan genererer skønhedssektoren alene over 80 milliarder pund. Entusiastiske kunder er ivrige efter at købe alle tænkelige kosmetiske produkter, fra aldersforstyrrende ansigtscremer til luksuriøse fugtighedscreme og hårprodukter tilsat bambusolier.

Hvis du er i gang med at sælge skønhedsprodukter, er der et klart publikum, der venter på at købe. Høj efterspørgsel betyder dog også hård konkurrence.

Derfor er det afgørende at bruge alle de værktøjer, du har til rådighed, for at sikre, at dit kosmetiske produkt skiller sig ud både online og på butikshylderne.

I denne guide vil vi dykke ned i alt, hvad du skal overveje, når du designer din emballage. Vind salget, overstråle konkurrencen og dominer markedet.

Lektion 1: Emballage sælger

Hvis du stadig læser, falder du sandsynligvis i en af ​​to kategorier: enten sælger eller administrerer du allerede kosmetiske produkter og er ivrig efter at udvide din markedsandel, eller også forbereder du dig på at lancere dit første kosmetiske produkt i en travl global industri.

Uanset hvad er emballage altafgørende.

Den rigtige emballage vil hjælpe dig:

• Fæng dine kunder

• Løft dit brand

• Stjæle kunder fra konkurrenter

• Få positive reaktioner

Husk, kunder ønsker en ligetil købsproces. De ønsker ikke at bruge timer på at gennemsøge endeløse produktlister. Jo nemmere du gør det for dem, jo ​​større sandsynlighed er der for, at de foretager et køb. På samme måde ønsker de ikke at sammenligne utallige mærker, hver gang de handler. De leder efter en, de elsker og kan holde sig til, og køber den gentagne gange.

Mere end noget andet er kunderne vanevæsener. Det er mere omkostningseffektivt at fastholde en eksisterende kunde end at erhverve en ny. Men før du kan stole på en loyal kundebase, skal du sikre dig det første salg. Det er her, emballage kommer ind i billedet.

Lektion 2: Folk bedømmer en bog efter dens omslag

Så meget som vi gerne vil tro, at vi ser ud over det første indtryk, tyder beviserne på noget andet:

• Rekrutteringsbureauer bruger kun tres sekunder på hvert CV.

• Arbejdsgivere beslutter, om de vil have dig med på deres team inden for fem minutter.

• Kunder træffer købsbeslutninger baseret på din emballage.

Det er derfor, det er vigtigt at forstå emballagetrends, genkende nøglefunktioner og udforske innovative muligheder.

Du har måske et fantastisk produkt, som en hudcreme, der får en i tresserne til at se fyrre ud. Men det betyder ikke noget, medmindre din emballage formidler det rigtige budskab.

Lektion 3: Du kan ikke vinde dem alle

Intet produkt er virkelig universelt. Der vil altid være kunder, der ikke vil købe dit produkt, uanset hvor meget du prøver at overtale dem.

Dette kan skyldes, at det ikke matcher deres personlighed, udseende eller budget. Lad os overveje et eksempel i kosmetikverdenen.

Du sælger måske en strålende fugtighedscreme, der på trods af sine fordele er ret tyk og tung. Hvis det er tilfældet, vil det ikke appellere til folk med acne, da det vil tilstoppe deres porer, hvilket fører til udbrud. Det vil appellere til dem uden fedtet hud, og udgør en del af publikumspersonen for det specifikke produkt.

Når du forstår din målgruppe, kan du skabe emballage, der appellerer til dem specifikt. Sælger du rynkecreme til kvinder over 50? Hvis det er tilfældet, skal dit produkt være let at åbne og let tilgængeligt, da 43 % af voksne over 65 har mindst ét ​​handicap.

Selv designdetaljer såsom farve, form eller tekstur kan gøre dit produkt mere attraktivt for visse kunder og mindre attraktivt for andre.

Lektion 4: Originalitet er overvurderet

Hvis du arbejder med marketing eller design, kan trangen til at skabe noget helt originalt være overvældende. Det kan dog også virke kontraproduktivt.

Undersøg markedet, og du vil opdage, at mange skønhedsprodukter deler en lignende æstetik. Der er en grund til dette: det virker. Skønhedsprodukter er ofte hvide eller lyse, fordi disse nuancer antyder hygiejne, renlighed og fremtiden. Luksusprodukter kommer i sort emballage, fordi den farve er forbundet med elegance og høj kvalitet.

Så du kan skabe skønhedsemballage, der er helt frisk, ny og spændende. Men det kan ikke vinde over din kundebase. Mens kunderne hævder, at de vil have friske ideer, higer de efter det velkendte. Derfor er det risikabelt at afvige for langt fra designnormer og kan ikke betale sig.

Der er en balancegang her. Brug subtile detaljer som skrifttype, billeder og form for at skille sig ud, mens du beholder andre funktioner, så kunderne ikke tror, ​​dit produkt er malplaceret.

Lektion 5: Beliggenhed, Beliggenhed, Beliggenhed

Lektion 3 handlede om at forstå din målgruppe, herunder deres købsvaner, og hvor de er mest tilbøjelige til at handle efter dine produkter.

De kunne handle efter dine produkter:

• På din hjemmeside

• I supermarkedet

• I skønhedsbutikker

Hvert valg vil føre til forskellige beslutninger vedrørende dit emballagedesign. Hvis du sælger online, skal din emballage se godt ud på billeder og videoer, der vises på tværs af dit websted. Hvis det er i supermarkedet, vil et design med taktil appel være fordelagtigt. Eller, hvis du sælger i små butikker, handler det om personlighed og et personligt præg.

Lektion 6: Definer, hvem du er

Vi ved, at du ikke ønsker at høre dette, men forskellen mellem dit produkt og din største konkurrents tilbud er sandsynligvis...ikke væsentlig. Der er trods alt et begrænset antal ingredienser til skønhedsprodukter. Med det i tankerne, køber kunderne sandsynligvis ikke hos dig, fordi dit produkt har en unik X-faktor.

I stedet er det sandsynligvis fordi de kan lide dit brand, hvem du er og dine budskaber. Hvis du er en erfaren professionel, har du sandsynligvis allerede et klart brandbudskab. Hvis du lige er startet, kan dette være mere udfordrende.

Er du:

• Økobevidst?

• Dyrevenlig?

• Ultra-innovativ?

• Autentisk luksuriøs?

• Insta-værdig?

Når du har besluttet dig for, hvem du er, kan du bruge dette til at forme din produktemballage. Fortæl en historie med alt fra dine budskaber til designskemaet. Dette er nøglen til at skabe emballage, der konverterer.

Lektion 7: Nogle sandheder er større end andre

Dette er et nuanceret koncept. Fra en ung alder lærer børn, at sandheden er absolut.Men i markedsføringens verden er tingene lidt anderledes.

Der er sandheden om dit brand. Dette er budskabet, der sandsynligvis er udsmykket på dit websteds startside og Om-side, såsom:

UNGDOMMENS SANDE KVARDE

Eller

"Vi startede vores forretning for at ændre verden og hjælpe alle med at bringe deres indre skønhed til overfladen. Siden da er vi vokset enormt og har fået en vidunderlig gruppe af kunder, som stoler på og elsker vores makeup. Vi fokuserer på kun at bruge naturlige ingredienser i vores kosmetik, fordi vi tror på..."

Dette kunne alt sammen være sandt, men det er ikke så stærkt som den sociale sandhed. Dette er historien fortalt af dine kunder og kunder:

"Fantastisk, jeg så resultaterne efter bare en dag!"

Eller

"OMG, denne ansigtscreme er utrolig."

Kunder stoler mere på denne sandhed end dit marketingteams ord. Det er derfor, 80 % af kunderne vil søge efter anmeldelser, før de forpligter sig til et produkt online.

Så hvordan kan du bruge dette til at styrke brandstyrken i din kosmetiske emballage?

For det første, hvis du bruger en anmeldelsesplatform som Trustpilot eller Feefo, kan du placere et tillidsmærke et sted på din emballage. Alternativt kan du endda bruge et tilbud fra en kunde som en del af din besked.

Glem ikke, smuk emballage vil også sikre, at dit produkt tiltrækker influencers. I kosmetikkens verden er der ingen større sandhed end støtten fra en person med millioner af følgere på Instagram.

Lektion 8: Høj kvalitet er nøglen til alt

Endelig vil dit design ikke være noget værd, hvis kvalitetsstandarderne ikke er der. Hvis din emballage lækker, er svær at åbne eller har spildt plads, vil kunderne hurtigt stille spørgsmålstegn ved, om der er et bedre alternativ. Igen er det lige meget, hvor fantastisk produktet er. Dårlig indpakning fører til negative anmeldelser, hvilket resulterer i tabt salg. Derfor skal du investere i kasser eller beholdere, der krydser alle boksene for stil og praktisk.

Med alt dette fast i tankerne ser det ud til, at du er klar til at tage skønhedsindustrien med storm med den perfekte emballage til dit produkt.

Husk, at det første skridt er at vælge den rigtige dåse, flaske eller selve røret. Hvis du har brug for hjælp eller ønsker at udforske et tilbud på skræddersyet emballage, så tøv ikke med at kontakte vores team. De vil med glæde hjælpe dig videre.

Tjek også del 2 af vores kosmetiske emballageguide denne måned:

Nøgleelementerne for fantastisk kosmetisk emballagedesign